Dans cet article, nous aborderons :
- Définition du screen scraping
- Différence entre le screen scraping et le Scraping web
- Utilisations du screen scraping
- Automatisation du screen scraping
Définition du screen scraping
Le screen scraping peut être effectué manuellement (par exemple à l’aide de techniques de screen scraping Python) ou à l’aide de solutions automatisées de collecte de données web.
Mais qu’est -ce que le « screen scraping » ?
Toutes les données web sont affichées dans leur interface utilisateur sous une forme visuelle ou textuelle. En terminologie informatique, cela s’appelle l’interface graphique utilisateur (GUI). Certaines entreprises peuvent chercher à capturer des images de campagnes publicitaires réussies de leurs concurrents, tandis que d’autres s’intéressent à l’assurance qualité (QA) de l’interface utilisateur (UI). Je reviendrai plus en détail sur ces cas d’utilisation dans les sections suivantes.
Différence entre le scraping d’écran et le Scraping web
Le screen scraping consiste principalement à collecter des informations telles qu’elles sont affichées à un utilisateur web, qu’il s’agisse d’une publicité, d’un affichage à l’écran ou d’un graphique d’investissement. Le Scraping web consiste à collecter toutes les données web accessibles au public, qu’elles se trouvent ou non dans l’interface utilisateur frontale. Cela peut inclure le code accessible au public, l’architecture backend du site, les données de conversion, le texte alternatif des images, etc.
Utilisations du screen scraping
Toutes les entreprises cherchent à utiliser le meilleur outil de Scraping web disponible.
Mais quels sont les cas d’utilisation les plus courants du screen scraping dans le monde des affaires ?
Expérience utilisateur (UX) / Assurance qualité (QA) de l’interface utilisateur (UI)
Le screen scraping est très souvent utilisé par les entreprises pour obtenir une vue en direct de la façon dont leurs utilisateurs internationaux consultent actuellement leurs applications et leurs sites web. Un exemple majeur est celui de l’assurance qualité UI/UX, qui signifie que les entreprises qui déploient de nouvelles interfaces et de nouveaux designs veulent s’assurer que ceux-ci s’affichent et « apparaissent comme prévu ».
Vérification du placement des publicités
Il en va de même pour les équipes marketing et les agences de publicité. Bon nombre de ces grandes entreprises mènent des campagnes dans différentes langues et différents pays. Elles dépensent des centaines de milliers de dollars pour des rédacteurs, des designers et le placement publicitaire.
- Mais les publicités s’affichent-elles dans la bonne langue avec les bonnes images pour le public visé ?
- Les sites cibles affichent-ils les bannières dans une position favorable ou nos publicités apparaissent-elles dans le coin inférieur droit, où elles ne généreront jamais de clics ?
Ce sont là des questions cruciales auxquelles le screen scraping aide les entreprises à répondre, leur permettant ainsi qu’à leurs clients d’économiser des millions de dollars en dépenses publicitaires inutiles.
Analyse des tendances des données financières
Les hedge funds, les capital-risqueurs et les gestionnaires de portefeuilles de titres utilisent tous le screen scraping pour anticiper les tendances financières, obtenir un avantage informationnel et générer des profits pour eux-mêmes et leur clientèle.
Ils y parviennent grâce au screen scraping :
- Articles d’actualité présentant des informations pertinentes pour les entreprises et les secteurs auxquels ils sont exposés
- Graphiques sur les tendances/volumes boursiers qui les aident à comprendre l’intérêt actuel et les tendances historiques
- Collecte et analyse d’informations publiques sur les entreprises, telles que celles fournies par la SEC (Securities and Exchange Commission) et les déclarations fiscales
Analyse du sentiment sur les réseaux sociaux
Les entreprises exploitent les sentiments exprimés sur les réseaux sociaux pour mieux comprendre les désirs, les besoins et les difficultés de leurs clients. Des discussions franches ont lieu, des conseils d’investissement sont partagés et des produits sont évalués par l’économie libre de marché entre pairs. Les gens partagent leurs idées et leurs réflexions par le biais de mots, de GIF, d’images, d’émojis et de vidéos.
Il est de plus en plus reconnu qu’il est important de comprendre l’air du temps des personnes avec lesquelles vous souhaitez travailler ou entrer en concurrence. Et la meilleure façon d’exploiter cela est de mettre en place des campagnes ciblées de scraping d’écran.
Analyse concurrentielle du marché du commerce électronique
Le shopping est une activité très visuelle.
- Comment s’affichent les listes des concurrents ?
- Quelles images affichent-ils (avec ou sans personnes ? Plans longs ou moyens ?)
- Comment les clients évaluent-ils les produits ? Et quelle note obtiennent les articles ?
- Où les articles sont-ils affichés dans les résultats de recherche natifs du marché ?
Le screen scraping aide les vendeurs en ligne à améliorer leurs cycles de vente en utilisant ces informations pour prendre de meilleures décisions concernant :
- Quels nouveaux produits ajouter aux catalogues
- Quels prix convertissent auprès de quels publics
- Où investir dans des réseaux d’entreposage et de distribution plus importants
Analyse des sites concurrents
Les entreprises explorent, collectent et analysent les architectures des sites concurrents afin d’améliorer, d’apprendre, d’itérer et d’améliorer leur propre expérience numérique. Elles répondent à des questions grâce au screen scraping, telles que :
- Quelles sections manquent à mon site ?
- Leur contenu apporte-t-il une valeur ajoutée aux clients que mes concurrents ont et que nous n’avons pas ?
- Mes concurrents offrent-ils une expérience de navigation plus simple/plus claire ?
Résultats des moteurs de recherche spécifiques à une zone géographique
Découvrez comment les moteurs de recherche affichent les résultats pour les requêtes de recherche clés dans vos zones géographiques cibles. Par exemple, quelles publicités, extraits et résultats apparaissent en premier dans les résultats. Cela varie en fonction de la question et de l’emplacement de l’individu, et savoir ce que les publics cibles voient au cours de leur parcours d’achat peut être essentiel pour « concevoir » un parcours d’achat plus efficace.
Automatisation du screen scraping
Si vous cherchez à automatiser vos opérations de scraping web, vous devez utiliser la plateforme de données web n° 1, Bright Data.
Bright propose des outils tels que l’API Web Scraper qui permettent aux entreprises de scraper les écrans des sites cibles en un seul clic. L’avantage de cet outil est qu’il ne nécessite aucun code et qu’il peut récupérer des données dans différents formats (JSON, CSV, HTML ou Microsoft Excel).
