Pour les fraudeurs, l’écosystème de la publicité numérique regorge d’opportunités de gagner de l’argent. Les dépenses annuelles en publicité numérique ont dépassé 100 milliards de dollars aux États-Unis pour la première fois en 2018, et 330 milliards de dollars dans le monde.
Les criminels sans scrupules ne reculent devant rien pour trouver de nouveaux moyens de voler et de détourner les budgets publicitaires des entreprises. Il appartient aux annonceurs d’être extrêmement vigilants pour détecter et prévenir la fraude qui menace leur retour sur investissement, mais dans l’ensemble, ce sont actuellement les fraudeurs qui ont le dessus.
Dans cet article, nous allons examiner ce qu’est exactement la fraude publicitaire, l’ampleur du problème, les raisons pour lesquelles il est si difficile de la combattre et comment un réseau de proxies IP peut aider.
Qu’est-ce que la fraude publicitaire ?
La fraude publicitaire peut prendre de nombreuses formes, mais il s’agit essentiellement de toute activité dans laquelle l’auteur escroque un annonceur en lui faisant payer :
- Des publicités non conformes : il peut s’agir de publicités apparaissant sur des sites web frauduleux, redirigeant vers le mauvais site web ou n’atteignant pas le public cible.
La technologie publicitaire actuelle permet aux annonceurs de cibler avec précision le public de leur choix, en théorie. Mais les tactiques douteuses employées par les fraudeurs peuvent conduire à l’affichage de publicités auprès d’un public complètement différent et non pertinent, les annonceurs étant facturés pour des impressions ou des clics sans valeur.
Les fraudeurs qui se font passer pour des éditeurs premium en utilisant des noms de domaine similaires peuvent gagner beaucoup d’argent. Le tristement célèbre cas Methbot a permis de voler plus de 5 millions de dollars par jour aux annonceurs en usurpant des domaines.
L’injection de publicités entre également dans cette catégorie. Il s’agit d’extensions de navigateur malveillantes, ou de logiciels malveillants, qui remplacent les publicités payées par un annonceur par d’autres publicités sans l’autorisation ou à l’insu de l’éditeur.
- Fausses impressions : la fraude aux impressions peut prendre plusieurs formes, mais elle implique généralement des fraudeurs qui vendent des espaces publicitaires sur de faux sites web et mettent en place des robots pour créer un grand nombre de fausses impressions. Les annonceurs qui ne sont pas très doués pour détecter ce comportement sournois finissent par payer le prix fort pour des impressions sans valeur dans leurs campagnes CPM.
- Faux clics : la fraude au clic affecte les publicités au paiement par clic (PPC) et, selon l’, entre un et deux clics sur cinq sur sont frauduleux. Les fermes de clics sont utilisées pour gonfler le nombre de clics obtenus par une publicité et les annonceurs sont contraints de dépenser de l’argent pour des clics inutiles qui ne sont rien d’autre que du trafic automatisé qui ne se convertira jamais.
Quelle est l’ampleur réelle de la fraude publicitaire ?
Les achats publicitaires programmatiques comprennent environ 37 % de fraude au clic, et ce chiffre ne cesse d’augmenter. Il n’est donc pas étonnant que de grands annonceurs tels qu’Unilever et le Financial Times réduisent leurs dépenses publicitaires numériques, surveillent la fraude publicitaire et mettent les agences sur liste noire.
En 2017, on estimait qu’un site web sur cinq diffusant des publicités était exclusivement visité par des robots frauduleux. La fraude publicitaire devrait devenir le deuxième type de crime organisé le plus lucratif, après le trafic de drogue, au cours des dix prochaines années.
Il est impossible de déterminer avec précision le montant des dépenses publicitaires gaspillées à cause de la fraude, mais certaines organisations l’ont estimé à 42 milliards de dollars en 2019. Cela représente une augmentation de 21 % par rapport aux 35 milliards de dollars qui auraient été perdus à cause de la fraude publicitaire en 2018.
À mesure que le secteur de la publicité numérique continue de croître, la fraude publicitaire suivra, car le nombre d’espaces publicitaires à cibler ne cesse d’augmenter. De même, à mesure que les systèmes de détection de la fraude publicitaire s’améliorent pour identifier les fraudeurs, les pirates informatiques seront contraints de se perfectionner pour survivre. Et ainsi, la course à l’armement entre les bons et les méchants se perpétue.
Qui souffre le plus de la fraude publicitaire ?
Outre les pertes financières, les annonceurs peuvent voir leur réputation ternie. Les publicités de marque qui renvoient vers des sites web infectés par des logiciels malveillants ou dont les liens sont rompus inciteront les consommateurs à réfléchir à deux fois avant de faire confiance à une entreprise.
Le problème ne touche pas seulement les annonceurs. Les éditeurs peuvent perdre jusqu’à 1,27 milliard de dollars de revenus à cause de la fraude publicitaire. Être identifié comme une source de publicités non conformes et de faux clics nuit à la crédibilité des éditeurs et des réseaux publicitaires.
Toute entreprise qui fait de la publicité numérique est vulnérable à la fraude, mais il est logique que les secteurs qui dépensent le plus en publicité et utilisent les mots-clés AdWords les plus chers soient les plus touchés.
Les secteurs d s les plus exposés à la fraude publicitaire PPC sont la finance, le droit, les affaires, les jeux d’argent et les services immobiliers. La finance est également le secteur vertical qui enregistre le plus de trafic provenant de bots, avec 22 % du trafic enregistré comme étant faux.
Quels sont les principaux défis liés à la détection de la fraude publicitaire ?
Ce problème déjà considérable continue de s’aggraver, les fraudeurs publicitaires devenant de plus en plus sophistiqués. Ceux qui développent des technologies de prévention et de détection de la fraude doivent constamment évoluer pour rester à la pointe.
Les publicités « masquées » peuvent apparaître exactement comme elles le devraient aux réseaux publicitaires et aux annonceurs, mais différemment pour tous les autres utilisateurs qui accèdent à une application ou à un site web. Les fraudeurs sont experts dans l’art de brouiller les pistes et de savoir quand ils sont surveillés.
Lorsque l’adresse IP d’un utilisateur normal est utilisée pour vérifier plusieurs fois le parcours d’une publicité, les fraudeurs peuvent la bloquer et lui servir une publicité masquée. C’est pourquoi les publicités non conformes sont difficiles à détecter sans exploiter la puissance de millions d’adresses IP à travers le monde.
Un parcours publicitaire, c’est-à-dire le cheminement d’une publicité entre un annonceur et un utilisateur, peut être piraté de telle manière que ni l’annonceur ni l’éditeur ne peuvent le détecter. Afin de déjouer les fraudeurs, les annonceurs doivent passer inaperçus en apparaissant exactement comme le feraient des utilisateurs normaux. C’est là qu’intervient un réseau de proxies IP.
Comment puis-je utiliser un réseau de Proxys IP pour vérifier mes publicités et lutter contre la fraude publicitaire ?
Heureusement, il existe une solution aux problèmes liés à la vérification de la conformité des publicités à grande échelle. L’utilisation d’un réseau de proxies IP est le moyen le plus efficace de collecter des données précises et de détecter les publicités et les liens d’affiliation non conformes.
Les entreprises peuvent accéder aux adresses IP de millions d’utilisateurs réels en s’associant à un réseau de proxies IP. Elles peuvent ainsi imiter n’importe quel consommateur ordinaire parmi des millions d’autres à travers le monde.
Cela signifie qu’elles peuvent vérifier si une publicité spécifique est diffusée auprès du bon groupe démographique, si elle est affichée dans le pays ou la ville cible et si elle renvoie vers le bon site web. Si une fraude est détectée, les annonceurs savent qu’ils doivent identifier et bloquer les réseaux publicitaires où les fraudeurs opèrent.
Les annonceurs doivent faire preuve de plus en plus d’intelligence pour éviter de gaspiller leur budget publicitaire dans des emplacements, des impressions et des clics sans aucune valeur. Lorsque la fraude n’est pas détectée, les dépenses publicitaires sont gaspillées. L’utilisation d’un réseau de Proxys IP est infaillible ; elle permet aux annonceurs de vérifier que les publicités et les liens d’affiliation sont conformes, exempts de logiciels malveillants et affichés avec les bons paramètres démographiques, géographiques et temporels.
