Guide d’analyse des concurrents Google Ads

Dans cet article, vous apprendrez :

• Qu’est-ce que l’analyse concurrentielle Google Ads ?
• Comment cela fonctionne
• Les meilleurs outils disponibles sur le marché pour la réaliser efficacement

C’est parti !

Qu’est-ce que l’analyse concurrentielle Google Ads ?

L’analyse concurrentielle Google Ads consiste à étudier les stratégies Google Ads de vos concurrents afin de mieux comprendre leur approche en matière de publicité payante. Cela implique d’examiner les pages de résultats des moteurs de recherche afin de déterminer les mots clés ciblés par vos concurrents, le montant qu’ils sont susceptibles de dépenser, le texte de leurs annonces, etc.

L’objectif final est de comprendre les performances des annonces de vos concurrents afin de pouvoir affiner votre propre stratégie pour rester compétitif.

Outils et approches pour l’analyse des concurrents Google Ads

Comme vous pouvez vous y attendre, il existe plusieurs façons de suivre les campagnes Google Ads de vos concurrents. Certaines méthodes impliquent des recherches manuelles, tandis que d’autres nécessitent des outils payants ou des solutions automatisées.

Les approches les plus courantes pour analyser Google Ads de vos concurrents sont les suivantes :

• Outils Google officiels
• Outils tiers d’analyse des concurrents Google Ads
• Vérification manuelle des annonces dans les SERP
• Développement d’outils personnalisés de suivi Google Ads
• API Google Ads de Bright Data

Remarque: ces approches ne s’excluent pas mutuellement. Pour obtenir une vue d’ensemble complète, un processus efficace d’analyse des concurrents Google Ads combine généralement plusieurs outils et stratégies.

Il est temps d’explorer chacune de ces approches plus en détail !

Outils officiels de Google

Google ne fournit pas de moyen direct de voir comment vos concurrents dépensent pour des mots clés spécifiques. Cependant, vous pouvez obtenir un aperçu utile des performances publicitaires de votre entreprise et de celles de vos concurrents grâce à Google Ads et Google Merchant Center.

L’utilisation de ces deux solutions vous aide à recueillir des informations précieuses sur les stratégies de vos concurrents. Comprenez le fonctionnement de ces outils et découvrez les fonctionnalités qu’ils offrent pour l’analyse de la concurrence dans Google Ads.

Google Ads

Google Ads, anciennement connu sous le nom de Google AdWords, est une puissante plateforme de publicité en ligne. Son objectif est de permettre aux entreprises d’atteindre leur public cible grâce aux résultats des moteurs de recherche, aux annonces display et aux annonces vidéo.

Si son rôle principal est d’aider les entreprises à générer du trafic et des ventes, Google Ads peut également constituer un outil précieux pour l’analyse de la concurrence. Voici quelques fonctionnalités clés proposées par Google Ads qui peuvent vous aider à étudier vos concurrents.

• Keyword Planner: obtenez des informations sur les performances des mots clés afin de découvrir de nouvelles opportunités et d’évaluer le niveau de concurrence. Saisissez l’URL d’un concurrent ou des mots clés spécifiques pour recevoir une liste de mots clés suggérés, ainsi que des indicateurs tels que le nombre moyen de recherches mensuelles, le niveau de concurrence et les enchères suggérées. Les mots clés très recherchés indiquent des opportunités d’atteindre un public plus large, tandis que le niveau de concurrence représente le nombre d’annonceurs qui enchérissent sur un mot clé particulier. Les enchères suggérées vous donnent ensuite une estimation du montant que vous devriez enchérir pour être compétitif.
• Simulateur de ROAS cible de campagne: ROAS signifie « retour sur investissement publicitaire ». Cet outil vous aide à comprendre comment différents ajustements budgétaires peuvent influer sur les performances de vos annonces. Il analyse les dépenses actuelles de votre campagne, tient compte de l’activité de vos concurrents et estime la croissance potentielle si vous ajustez votre budget. En saisissant un objectif de ROAS souhaité, le simulateur fournit des estimations pour des indicateurs tels que les budgets quotidiens requis, les clics prévus et la valeur de conversion. Cela vous aide à prendre des décisions et à comprendre ce que vos concurrents pourraient dépenser.
• Simulateur d’enchères: comprenez l’impact d’une modification du montant de vos enchères. Saisissez différents ajustements d’enchères pour des mots clés spécifiques et simulez l’impact de ces modifications sur les performances de votre campagne. Cet outil utilise des données historiques pour fournir des informations sur des indicateurs tels que les clics, les impressions, la position moyenne et les coûts. En testant différents montants d’enchères, vous pouvez trouver le juste équilibre entre la maximisation de la visibilité de vos annonces et le maintien de la rentabilité. Cela vous aide à rester compétitif sans dépenser trop.
• Autres simulateurs d’enchères Google Ads: Google Ads propose plusieurs autres simulateurs utiles, notamment le simulateur de CPA cible, le simulateur de maximisation des conversions, le simulateur de maximisation de la valeur des conversions, le simulateur de maximisation des clics et le simulateur de part d’impression cible.

Google Merchant Center

Google Merchant Center permet aux entreprises de télécharger des données sur leurs produits et de gérer leurs annonces Google Shopping. Au-delà de la gestion des flux de produits, il fournit également des informations sur les activités des concurrents, ce qui en fait un outil viable pour l’analyse des annonces Google Ads des concurrents.

Voici quelques fonctionnalités clés qui peuvent vous aider à analyser vos concurrents :

• Compétitivité des prix: comparez les prix de vos produits à ceux d’autres marchands. Cet outil vous indique si les prix de vos produits sont supérieurs, égaux ou inférieurs à la moyenne du secteur. Cette comparaison vous aide à comprendre dans quelle mesure votre stratégie de prix est alignée sur le marché et où vous devriez éventuellement ajuster vos annonces pour rester compétitif.
• Meilleures ventes: consultez les produits les plus performants de votre secteur d’activité sur la base des données de Google Shopping. Vous découvrirez ainsi les produits qui ont le vent en poupe chez vos concurrents, ce qui vous aidera à adapter vos propres listes de produits et vos stratégies publicitaires en conséquence. L’objectif est d’utiliser ces données pour aligner stratégiquement vos campagnes publicitaires afin de devancer vos concurrents.

API SERP de Bright Data

Bright Data propose une API SERP dédiée pour récupérer des données structurées à partir des pages de recherche Google. Cette API peut être facilement intégrée dans des scripts écrits dans n’importe quel langage de programmation, ce qui en fait la solution idéale pour l’intelligence publicitaire.

Les principales fonctionnalités de l’API SERP de Bright Data sont les suivantes :

• Taux de réussite de 99,9
• Prise en charge de toutes les langues Google
• Ciblage géographique gratuit dans 195 pays
• Prise en charge de la pagination pour les résultats sur plusieurs pages
• Simulation d’appareils (smartphone, tablette, ordinateur de bureau)
• Intégration à un réseau Proxy de 150 millions d’adresses IP
• Contournement automatisé des anti-bots, y compris les CAPTCHA
• Concurrence illimitée pour la récupération de données à grande échelle

En matière d’analyse de la concurrence sur Google Ads, ce produit vous aide à vérifier quelles annonces PPC apparaissent pour les mots-clés que vous avez choisis et à extraire des données détaillées sur les annonces à des fins d’Etude de marché. Essayez gratuitement l’API SERP de Bright Data dès aujourd’hui !

Outils tiers d’analyse de la concurrence Google Ads

En dehors des services officiels de Google, il existe de nombreuses solutions tierces pour l’analyse des concurrents Google Ads. Découvrons les plus populaires !

SEMrush

SEMrush est un outil de marketing numérique largement utilisé pour l’analyse de la concurrence dans le domaine du référencement naturel et payant. Ses outils d’analyse de domaine et de recherche publicitaire permettent aux spécialistes du marketing d’approfondir les stratégies Google Ads de leurs concurrents. En saisissant le domaine d’un concurrent, vous pouvez découvrir des informations essentielles, notamment les mots clés les plus performants, le texte des annonces, les positions des annonces et les estimations de trafic.

L’outil Keyword Magic fournit des données sur les mots-clés que les concurrents doivent cibler, notamment leur volume de recherche, leur difficulté, leur CPC (coût par clic) et leur niveau de concurrence. Cela vous aide à comprendre quels mots-clés valent la peine d’être enchéris dans vos propres campagnes et à déterminer pourquoi vos concurrents ciblent des mots-clés spécifiques.

SEMrush propose également des fonctionnalités permettant d’évaluer l’efficacité avec laquelle vos concurrents engagent leur audience. Cela est possible grâce à des outils permettant d’examiner les textes publicitaires et les messages de vos concurrents, leurs USP (arguments clés de vente) et leurs CTA (appels à l’action).

Ahrefs

Ahrefs est bien connu pour ses capacités en matière de référencement, mais il propose également des outils puissants pour analyser les concurrents dans le domaine de la recherche payante. Cette utilisation est prise en charge par sa fonctionnalité Site Explorer, qui vous permet de saisir les domaines de vos concurrents afin d’évaluer leurs efforts en matière de recherche payante. Plus précisément, vous pouvez obtenir des informations sur les mots-clés PPC (paiement par clic) pour lesquels ils sont classés, leurs annonces les plus performantes et les pages qui génèrent le plus de trafic payant.

En outre, le tableau de bord « Paid Keywords » (Mots-clés payants) comprend des informations telles que le volume des mots-clés, le coût par clic, les estimations de Trafic, etc. Ahrefs vous permet également de comparer votre domaine à celui de vos concurrents afin d’identifier les lacunes potentielles de votre stratégie et les possibilités d’amélioration.

De plus, la plateforme fournit une analyse des backlinks afin de soutenir indirectement vos efforts sur Google Ads en révélant les stratégies de création de liens de vos concurrents.

SpyFu

SpyFu se positionne comme un outil spécialisé dans l’« espionnage » des activités Google Ads de vos concurrents. Son outil PPC Research exploite les données des SERP de Google et de Google Ads Planner pour fournir une vue détaillée des dépenses publicitaires de vos concurrents, des mots-clés qui se recoupent et des performances historiques.

Avec SpyFu, vous pouvez consulter les mots-clés les plus performants d’un concurrent et évaluer ses dépenses publicitaires afin de déterminer quelles campagnes génèrent le meilleur retour sur investissement. La fonctionnalité Ads History (Historique des annonces) vous donne un aperçu des ressources publicitaires les plus rentables de vos concurrents au cours des années précédentes, vous permettant ainsi de tirer des enseignements de leurs succès et de leurs erreurs.

Vérification manuelle des annonces dans les SERP

L’approche la plus simple pour analyser les concurrents dans Google Ads consiste à les surveiller à l’aide de recherches manuelles. L’idée est de rechercher des mots clés liés à votre activité et d’observer les annonces qui apparaissent en haut et en bas de la SERP (page de résultats du moteur de recherche). Cette méthode simple permet d’identifier les concurrents qui enchérissent activement sur ces termes.

Gardez à l’esprit que les annonces affichées peuvent être influencées par vos recherches ou préférences précédentes. Pour éviter les résultats personnalisés et améliorer la précision, utilisez une fenêtre de navigation privée.

Prenez le temps d’analyser le texte des annonces, y compris les titres et les descriptions, afin de comprendre les stratégies de communication de vos concurrents. Recherchez des tendances dans la fréquence des annonces et les changements dans les messages au fil du temps, car ceux-ci peuvent fournir des informations précieuses sur leurs tactiques publicitaires.

Le principal inconvénient de cette approche est qu’elle nécessite une surveillance manuelle constante, ce qui n’est pas faisable. De plus, certaines annonces peuvent n’apparaître qu’à des moments précis, ce qui rend difficile d’avoir une vue d’ensemble complète.

Création d’un outil personnalisé de suivi des annonces Google

La vérification manuelle est le moyen le plus efficace pour obtenir des informations réelles sur les stratégies publicitaires de vos concurrents. Cependant, comme nous l’avons souligné précédemment, elle présente plusieurs limites. Pour les surmonter, vous pouvez automatiser le processus à l’aide d’un bot de scraping.

Un tel script automatisé effectue les recherches à votre place et utilise le Scraping web pour extraire les données clés des annonces affichées. Cela vous fera gagner du temps et vous garantira des résultats plus cohérents. Pour obtenir des instructions détaillées, consultez notre tutoriel sur la façon de scraper les SERP avec Python.

Malheureusement, cette approche présente certains défis. Google utilise des mesures anti-scraping avancées pour protéger ses pages de recherche. Celles-ci peuvent facilement détecter et bloquer les scripts de scraping, ce qui peut entraîner des interdictions d’IP. De plus, les publicités varient en fonction de la situation géographique. Vous pourriez donc avoir besoin d’accéder à un ensemble d’adresses IP de différents pays pour surveiller les publicités spécifiques à une région.

Une alternative plus efficace consiste à utiliser une API de scraping dédiée, conçue pour récupérer les données des pages SERP de Google, y compris les publicités. Pour en savoir plus, consultez les informations ci-dessous !

Conclusion

Dans ce guide, vous avez découvert l’analyse des concurrents dans Google Ads, compris ce qu’elle implique et comment elle fonctionne. Comme nous l’avons vu, Google ne fournit pas directement d’outils pour étudier et identifier les concurrents dans Google Ads. Vous pouvez néanmoins obtenir des informations grâce aux services Google, à des outils tiers ou en effectuant des recherches manuelles ou automatisées pour collecter des données sur les annonces affichées.

Quelle que soit l’approche que vous choisissez, n’oubliez pas qu’une stratégie efficace implique souvent l’utilisation de plusieurs outils. La clé est que plus vous disposez de données, meilleure sera votre analyse. C’est là que l’API SERP Google de Bright Data devient inestimable, en fournissant des données en temps réel à partir des pages SERP de Google, y compris les publicités.

L’API SERP exploite les services Proxy avancés et les solutions anti-bot de Bright Data, vous permettant d’accéder sans effort aux données des pages de recherche Google. Récupérez vos données publicitaires SERP au format JSON ou HTML grâce à un simple appel API !

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