Trouver le cadeau idéal : analyse des données du marché en ligne

Introduction

Le paysage contemporain offre une multitude d’options en matière de cadeaux. Selon un rapport Technavio de 2022, le marché mondial de la vente au détail de cadeaux était évalué à 76,25 millions de dollars et devrait connaître une croissance annuelle moyenne de 3,01 % entre 2022 et 2027. Avec l’essor croissant de l’industrie mondiale des cadeaux et la prévalence du paysage numérique, les gens ont une multitude de choix en matière de cadeaux.

Cette étude explore le marché mondial des cadeaux en identifiant les articles les plus populaires dans diverses catégories, telles que les gadgets de cuisine, les articles personnels, les nouveautés pour les activités de plein air, les produits de soins capillaires et cutanés, etc. L’objectif principal est d’identifier les articles les plus populaires parmi ces catégories et de recueillir des informations uniques sur les préférences des consommateurs. En outre, l’étude se concentre sur les cadeaux spécialement conçus pour les mères et les pères, dans le but de discerner les tendances et les préférences qui guident le choix de ces cadeaux attentionnés.

Pour ce faire, l’étude exploite les données du marché Amazon, qui constituent une riche source d’informations sur les articles cadeaux populaires et non essentiels. Afin de rationaliser considérablement le processus de collecte de données, en contournant le double problème des blocages de sites web et des données non structurées, l’étude utilise l’ensemble de données Amazon prêt à l’emploi de Bright Data, qui contient des données actualisées, structurées et précises.

Méthodologie

La vaste gamme de produits proposés par Amazon a consolidé son statut de plateforme de référence pour l’achat de cadeaux couvrant un large éventail de catégories et s’adressant à divers groupes démographiques. Le volume considérable de données disponibles sur Amazon en a fait une source privilégiée pour mener cette étude, dont l’objectif principal était d’identifier les articles cadeaux les plus populaires.

Le jeu de données de Bright Data pour les produits Amazon a été choisi en raison de sa couverture complète de diverses catégories de produits, de ses attributs détaillés et de la qualité constante de ses données, qui le rendent pertinent pour l’objectif de recherche de cette étude, ainsi que de la fiabilité reconnue de Bright Data dans le secteur.

Aux fins de cette étude, l’ensemble de données Amazon de Bright Data a été filtré afin de restreindre le champ d’analyse. Dans un premier temps, un filtre a été appliqué afin de n’inclure que les articles dont l’attribut reviews_count était supérieur à 100, garantissant ainsi un ensemble de produits évalués adapté aux besoins de cette étude.

Ensuite, l’ensemble de données a été affiné en évaluant le titre et la liste des catégories de chaque article. Les articles contenant le mot-clé « cadeau » dans leur titre ou dans la liste des catégories associées ont été identifiés comme des articles cadeaux potentiels.

Ces articles ont ensuite été classés au-delà d’une classification générique « cadeau » en s’appuyant sur des informations externes. Des recherches approfondies ont été menées sur Google, en se concentrant sur les termes qui apparaissaient régulièrement dans les résultats de recherche pour les cadeaux, afin d’identifier les archétypes de cadeaux courants recherchés par les acheteurs. Ces recherches, principalement effectuées à l’aide de l’API SERP de Bright Data, nous ont permis de classer l’ensemble de données en cinq catégories de cadeaux distinctes :

1. Cadeaux axés sur les articles et appareils de cuisine
2. Cadeaux pour les amateurs de plein air
3. Cadeaux pour les amateurs de loisirs créatifs, tels que les arts et l’artisanat, la musique, les livres.
4. Cadeaux axés sur les produits de soins de la peau et des cheveux
5. Cadeaux pour les mères et les pères

Les résultats ont été compilés pour chaque catégorie, et l’attribut reviews_count a été choisi pour classer les articles cadeaux en fonction de leur popularité. La corrélation entre une note élevée et la métrique reviews_count a servi d’indicateur efficace de la popularité d’un article.

La méthodologie globale visait à distinguer les produits couramment destinés à être offerts en cadeau dans l’ensemble de données Amazon de Bright Data.

Les résultats

1. Cadeaux de cuisine les plus populaires

Les cadeaux pour la cuisine ont tendance à être polyvalents et peuvent transcender les barrières d’âge et de sexe. Cette section explore la tendance intrigante des cadeaux liés à la cuisine en examinant les 15 cadeaux pour la cuisine les plus populaires sur Amazon en fonction du nombre d’avis (corrélés à la note). 

Ce faisant, elle espère découvrir non seulement les cadeaux liés à la cuisine les plus populaires, mais aussi certaines tendances et préférences sous-jacentes.

Les 15 cadeaux liés à la cuisine les plus populaires

Conclusions

1. La marque Cuisinart semble dominer Amazon dans le domaine des articles de cuisine
2. Il n’est pas surprenant que l’Instant Pot soit un choix si populaire pour les cadeaux de cuisine, en raison de sa commodité, de son gain de temps et de son efficacité pour préparer une grande variété de repas avec un minimum d’effort. Un Instant Pot est un cadeau pratique, polyvalent et adaptable.
3. Le fait que les friteuses à air chaud et les machines à pop-corn soient côte à côte indique qu’elles sont souvent offertes ensemble, un duo parfait pour les soirées cinéma.
4. Les sets de couteaux sont des cadeaux populaires, comme on pouvait s’y attendre.
5. Les cafetières Keurig (cafetières à filtre) sont désormais nettement plus populaires que les machines à expresso traditionnelles.
6. Les tire-bouchons et les sets de baguettes sont très appréciés et constituent d’excellents cadeaux, mais leur utilisation dépend des circonstances.

2. Cadeaux d’extérieur les plus populaires

Les produits de plein air offerts en cadeau sont devenus une tendance distincte et de plus en plus populaire. Tout comme les articles de cuisine, ces produits de plein air ne connaissent pas de limites d’âge strictes et peuvent être le cadeau idéal pour les proches qui ont un penchant pour l’aventure et les grands espaces.

Dans cette section, cette étude examine les 15 articles de plein air les plus populaires en tant que cadeaux, en tirant des informations précieuses des tendances discernables dans leur popularité.

Les 15 meilleurs articles de plein air à offrir en cadeau

Conclusions :

1. Dans le domaine des cadeaux attentionnés, garantir l’accès à l’eau potable occupe clairement une place centrale. Les comprimés de purification de l’eau et les bouteilles/gobelets avec filtres intégrés sont d’excellents cadeaux, car ils offrent non seulement une solution pratique pour stocker l’eau, mais protègent également contre les bactéries et les microplastiques.
2. Des marques reconnues telles que Fitbit, YETI et Coleman dominent la liste, ce qui indique que la réputation de la marque joue un rôle crucial dans la popularité des cadeaux destinés aux amateurs de plein air et aux personnes actives.
3. Les articles de camping indispensables tels que les tentes, les lanternes, les hamacs, les couteaux, le matériel de camping pliable et les bouteilles d’eau occupent les premières places du classement, soulignant la popularité des articles de camping/trekking comme cadeaux.
4. Les grands espaces ne doivent pas nécessairement renoncer à la modernité, comme le prouvent la présence d’articles technologiques tels que les caméras d’action étanches, les trackers d’activité physique et les lanternes de camping à LED.
5. Les réchauds et les glacières sont toujours des cadeaux pratiques et attentionnés, car ils sont légers, permettent de réguler la température des aliments et des boissons et facilitent le nettoyage après utilisation.
6. Les articles tels que les couvertures de survie, les boussoles et les outils multifonctions qui apparaissent ici reflètent l’importance accordée à la sécurité et à la préparation, soulignant ainsi l’engagement envers le bien-être de vos proches pendant leurs aventures.

3. Cadeaux les plus populaires liés aux loisirs et à la personnalité

Les cadeaux destinés aux amateurs représentent un défi particulier dans le domaine des cadeaux : ils permettent d’approfondir les relations en reconnaissant et en célébrant les divers intérêts qui définissent les individus. Après tout, contrairement aux cadeaux génériques, ces cadeaux impliquent une compréhension nuancée des préférences personnelles d’un être cher, transformant l’acte de donner lui-même en un voyage de découverte partagé.

Sur la base de l’analyse des données du marché Amazon réalisée dans le cadre de cette étude, cette section examine les 15 articles cadeaux les plus populaires pouvant être considérés comme des cadeaux liés à un loisir ou personnels, et révèle des informations pertinentes sur les modèles d’achat distinctifs dans cette catégorie.

Les 15 meilleurs cadeaux liés à un hobby ou personnels

1. La notoriété de la marque et les notes élevées vont de pair pour les marques populaires telles que VIVOSUN, Cricut, Yamaha et Fujifilm, confirmant qu’elles sont « authentiques », pour ainsi dire. Il existe une corrélation exceptionnellement élevée entre leur popularité et leurs notes.
2. Le jardinage est et restera toujours un loisir populaire, mais la popularité des ingrédients de base pour la conception/décoration de tissus et des ingrédients de base pour les parfums, les bombes de bain, les savons et les bougies suggère un intérêt significatif pour la culture du DIY (bricolage et projets créatifs) plutôt que pour l’achat direct de produits finis.
3. Le regain de popularité des appareils photo instantanés Polaroid et Instax comme cadeaux pour les amateurs est un retour au style rétro des années 80/90.
4. Le roman Orgueil et préjugés de Jane Austen reste un cadeau incontournable, presque synonyme de la lecture elle-même en tant que passe-temps.

Conclusions :

4. Cadeaux les plus populaires dans le domaine des soins de la peau et des cheveux

Avec l’importance croissante accordée aux soins personnels et au bien-être, les produits de soins de la peau et des cheveux sont également devenus des cadeaux très populaires. Ces cadeaux témoignent d’une attention particulière portée au bien-être du destinataire, en privilégiant sa santé et sa beauté.

Une plateforme comme Amazon propose une gamme variée de produits de ce type, permettant aux personnes qui offrent des cadeaux d’explorer et de choisir des articles adaptés aux besoins et aux préférences spécifiques du destinataire. Dans la suite de cette étude, nous examinons les 15 cadeaux les plus populaires liés aux soins de la peau et des cheveux et nous dévoilons des informations clés sur les tendances et les modèles qui régissent ces cadeaux. 

Les 15 cadeaux les plus populaires liés aux soins de la peau et des cheveux

Conclusions :

1. Les savons à base d’huiles naturelles et sans produits chimiques agressifs, les baumes à lèvres à la cire d’abeille, les produits à base de beurre de karité… tous reflètent une préférence croissante pour les produits de soins de la peau contenant des ingrédients naturels, végétaux et écologiques, ainsi qu’une consommation responsable.
2. Les serviettes en microfibre, les bonnets et les taies d’oreiller en soie ou en satin sont toujours des cadeaux très appréciés dans le domaine des soins capillaires, car leurs qualités (faible frottement contre les cheveux, réduction des cassures, des fourches et des nœuds) sont utiles à tout le monde, quel que soit le type de cheveux.
3. Les kits de spa à domicile et les bombes de douche aromathérapeutiques sont des cadeaux très appréciés, car ils permettent d’offrir à ses proches des bienfaits holistiques qui vont au-delà du simple nettoyage, pour leur faire vivre une expérience de détente et de soins personnels.
4. La présence de marques connues telles que Revlon, Denman et Bath & Body Works dans la liste indique une préférence pour les marques connues et reconnues en matière de soins de la peau et des cheveux.
5. Une tendance réjouissante se dessine : les acheteurs ne semblent pas hésiter à acheter des produits de soins spécialisés pour hommes. Le savon naturel en barre Dr. Squatch est un cadeau extrêmement populaire, destiné spécifiquement aux hommes. À cela s’ajoute la disponibilité de kits de soins comprenant un shampoing pour barbe, une huile pour barbe, un baume, un après-shampoing et des brosses.

5. Cadeaux les plus populaires pour les mamans et les papas

Les « mamans » et les « papas » jouent un rôle unique et durable dans la vie de chacun, ce qui souligne leur importance en tant que groupe démographique significatif pour recevoir des cadeaux. Amazon, en tant que plateforme polyvalente, offre un large éventail d’options pour répondre aux besoins et aux intérêts spécifiques de ce groupe démographique. Des produits de bien-être et des articles personnalisés aux gadgets technologiques, en passant par les équipements de plein air et les gadgets pratiques qui simplifient leur vie quotidienne, la plateforme sert de centre complet pour des cadeaux attentionnés et personnalisés.

Alors que les sections précédentes ont abordé les cadeaux populaires dans des catégories de produits spécifiques, l’analyse qui suit se concentre sur les cadeaux les plus populaires pour les mamans et les papas. Cette exploration vise à extraire des informations clés et pertinentes, en mettant en lumière les types de cadeaux qui trouvent le plus d’écho auprès de ce groupe démographique.

Les 15 meilleurs cadeaux pour les papas

Conclusions :

1. Le kit de fabrication de gin maison, le kit de fabrication de sauce piquante, le set de stylos multifonctions et les sets LEGO Architecture indiquent un intérêt pour les cadeaux qui permettent aux papas de s’adonner à des activités manuelles.
2. Si les cadeaux typiquement masculins tels que les barbecues/accessoires pour barbecue, les produits de rasage/soins de la barbe, les verres à whisky, le bœuf séché, etc. sont présents, le masseur Shiatsu, la canne Thera Cane et les bombes de bain figurent également dans la liste cette année, mettant l’accent sur le bien-être, la relaxation et la réduction du stress.

Les 15 meilleurs cadeaux pour les mamans

Conclusions :

1. Les ustensiles de cuisine sont rarement présents, ce qui indique un éloignement des cadeaux stéréotypés pour les mamans, même si les machines à coudre figurent toujours sur la liste.
2. Les parfums et les bijoux sont toujours des cadeaux courants.
3. La popularité d’articles tels que les couvertures lestées (y compris la célèbre « Wearable Blanket »), les masques de sommeil et les oreillers cervicaux haut de gamme indique que l’on reconnaît que les mamans jonglent avec diverses responsabilités et que leur confort et leur bien-être sont essentiels.
4. Alors que les cadeaux pour les papas sont axés sur l’utilité ou les soins personnels, pour les mamans, les articles tels que le chocolat gastronomique, le fromage, les coffrets de vin/thé/café et les corbeilles de fruits témoignent d’un désir de chouchouter les mamans.

Informations supplémentaires

Voici quelques informations supplémentaires recueillies dans les deux catégories :

1. Les cartes-cadeaux Amazon dans une carte de vœux sont de loin l’option la plus populaire, tant pour les cadeaux destinés aux papas que pour ceux destinés aux mamans, ce qui indique qu’il s’agit du choix privilégié par la plupart des personnes qui ont oublié d’acheter un cadeau et qui optent pour une solution de dernière minute ou préfèrent laisser le destinataire choisir lui-même son cadeau. Bien qu’important, ce résultat a été exclu du tableau de données réel, car les cartes-cadeaux Amazon ne constituent pas une catégorie à part entière et, outre le fait qu’elles offrent au destinataire la liberté de choisir son propre cadeau ou de se rabattre sur une option de dernière minute, elles ne fournissent pas beaucoup d’informations sur les préférences ou les motivations de l’acheteur ou du destinataire.
2. Le masseur dorsal Shiatsu et les parfums apparaissent comme des options populaires dans les deux catégories.
3. Les cadeaux pour les pères et les mères s’éloignent des cadeaux stéréotypés masculins ou féminins.

Résumé des tendances en matière de cadeaux

Cette étude, qui s’appuie sur les vastes données du marché Amazon, a exploré les articles cadeaux populaires dans plusieurs catégories et les données démographiques des mères et des pères. Les tendances qui se dégagent de cet article révèlent plusieurs tendances notables, qui sont présentées ci-dessous :

• Préférences diverses : l’étude souligne la diversité des préférences des consommateurs sur le marché mondial des cadeaux, comme en témoigne la popularité d’articles allant des gadgets de cuisine aux équipements de plein air. Par exemple, l’attrait simultané des gadgets high-tech pour le plein air et des articles rétro pour les amateurs témoigne d’un large éventail d’intérêts dans ce qui peut être considéré comme un « cadeau ».
• Briser les stéréotypes : une tendance claire se dégage en matière de rupture avec les stéréotypes traditionnels en ce qui concerne les mères et les pères. L’absence de cadeaux stéréotypés pour les mères, tels que les ustensiles de cuisine, et l’évolution des choix pour les pères, où les kits de bricolage pratiques et les articles axés sur le bien-être sont populaires, illustrent une rupture avec les normes conventionnelles en matière de cadeaux pour ce groupe.
• Accent mis sur le bien-être : l’importance croissante accordée au bien-être est évidente dans la popularité des cadeaux favorisant les soins personnels. On peut citer comme exemples l’inclusion de produits de bien-être tels que les masseurs Shiatsu et les bombes de bain parmi les cadeaux les plus populaires pour les mères et les pères.
• Confiance dans la marque : les marques établies jouent un rôle essentiel dans les choix des consommateurs en matière de cadeaux. La domination de marques bien connues telles que Fitbit, Cuisinart et Revlon dans leurs catégories respectives illustre la forte corrélation entre la confiance dans la marque et la popularité de certains cadeaux, ce qui indique que les consommateurs font confiance aux marques familières et réputées.
• Intégration technologique et nostalgie : la persistance des articles de plein air à la pointe de la technologie, tels que les caméras d’action étanches, témoigne d’un désir d’intégrer la technologie moderne aux expériences de plein air. Parallèlement, le regain d’intérêt pour les articles rétro tels que les appareils photo Polaroid illustre un attrait nostalgique, capturant l’essence d’une époque révolue tout en répondant aux goûts contemporains.

Conclusion

Cette étude visait à démêler certaines des subtilités du marché mondial des cadeaux en examinant les articles cadeaux les plus populaires dans un large éventail de catégories de produits et pour des groupes démographiques spécifiques. Ce faisant, elle a permis de découvrir des informations intéressantes sur les diverses préférences des consommateurs et les tendances actuelles. Des gadgets de cuisine aux équipements de plein air, en passant par les loisirs personnels et les soins de la peau, le paysage des cadeaux se caractérise par une riche mosaïque d’intérêts qui défie les frontières traditionnelles.

Ces informations sont pertinentes dans un large éventail de scénarios, soulignant l’importance de tenir compte de la nature en constante évolution du marché et des préférences des consommateurs. L’industrie mondiale des cadeaux reflète les intérêts diversifiés de ses consommateurs, l’évolution de leurs préférences et le plaisir durable d’offrir et de recevoir des cadeaux attentionnés. Alors que les consommateurs redéfinissent la signification du cadeau parfait, l’industrie doit elle aussi s’adapter et innover, afin de répondre aux désirs dynamiques de son public.

Bien que cette étude se soit concentrée sur les principales catégories de cadeaux en se basant sur les résultats de recherche Google et deux données démographiques clés, il convient de garder à l’esprit qu’une analyse de données similaire peut être appliquée à d’autres catégories et données démographiques. Le potentiel pour obtenir davantage d’informations sur les préférences des consommateurs en matière de cadeaux va au-delà des domaines spécifiques explorés dans cette étude.

Les informations recueillies dans cette étude, ainsi que l’ampleur de l’analyse, ont été considérablement facilitées par l’utilisation des Jeux de données de Bright Data. Après tout, pour obtenir une analyse précise et exploitable des données, il est essentiel de disposer d’un échantillon important de données propres, structurées et exactes. Il est important de noter que les sites web tels qu’Amazon imposent souvent des restrictions et des limites aux tentatives de collecte de données conventionnelles, et que les données collectées par ces moyens traditionnels ont tendance à être non structurées, nécessitant un nettoyage manuel pour éviter les inexactitudes dans l’analyse.

Les jeux de données de Bright Data offrent une solution efficace à ce problème, vous permettant de surmonter les complexités du processus de collecte de données. L’accès à de tels volumes de données est essentiel pour toute analyse significative, car il contribue à garantir la précision et la fiabilité tout au long du processus. Grâce aux outils de Bright Data, les défis liés à la collecte de données à grande échelle sont minimisés, ce qui permet de découvrir des informations cruciales.